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Cambiemos ganó en todo el país: desde el ’85 una fuerza no peronista no tenía hegemonía nacional.

No sólo logró un triunfo a nivel país como había logrado en las PASO, sino que, lo más relevante, consiguió la victoria en la provincia de Buenos Aires. ¿El nuevo mapa político del país se parece al de 1985? Ese año, una fuerza no peronista tuvo una hegemonía nacional, luego de un triunfo presidencial.

“Vamos muy bien, porque vamos juntos”, gritó el presidente Mauricio Macri desde un escenario montado en Costa Salguero, el complejo porteño donde Cambiemos viene festejando sus triunfos electorales desde 2015. El presidente de la Nación habló al cabo de una extensa jornada electoral, casi al filo de la medianoche. “No vamos a aflojar, hoy más que nunca se puede”, exclamó.

En la misma línea, afirmó: “Como argentino siento una profunda emoción de ver lo que estamos logrando juntos”. El mandatario apareció solo en el escenario, a diferencia de otros dirigentes de Cambiemos como la gobernadora María Eugenia Vidal, que lo hizo acompañada de los candidatos bonaerenses. “Reafirmamos nuestro compromiso con el cambio, que es serio”, señaló Macri.

El Presidente dijo además que una vez superadas las elecciones, el Gobierno va a “escuchar” las ideas de otras fuerzas políticas, a las que incluso invitó a que le acerquen sus “propuestas”. Y aseguró que en la nueva etapa que se abre, de cara a la segunda mitad de su mandato, la administración de Cambiemos no tendrá “otra agenda que sea que los argentinos vivan mejor”.

Unos veinte minutos antes que el Presidente había hablado la gobernadora Vidal. Lo hizo acompañada por los candidatos bonaerenses de Cambiemos –Esteban Bullrich, Gladys González y Graciela Ocaña, entre otros- y también por el asesor estrella de Cambiemos, el ecuatoriano Jaime Durán Barba, quien extrañamente apareció en la primera línea del festejo oficialista.

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Sarlo: “No hace falta un algoritmo para prever que la palabra ‘desaparecido’ va a generar algo en la sociedad”

La filósofa y ensayista Beatriz Sarlo criticó al Gobierno y, puntualmente, al presidente Mauricio Macri por la actitud que mantiene frente a las últimas novedades en el caso Santiago Maldonado. Ante el hallazgo de un cuerpo en el Río Chubut -cuya identidad todavía no fue corroborada oficialmente- y la decisión de todas las fuerzas políticas de cancelar los actos de cierre de campaña de cara al domingo, la intelectual consideró el silencio del jefe de Estado como un error.

Entrevistada por la revista Playboy, Sarlo se refirió a la desaparición de Maldonado pero también a la forma de comunicación del gobierno. “Me preocupa que haya políticos que no se hayan pronunciado al respecto: nosotros somos conscientes de que el Estado tiene que custodiar la inmunidad de todos los ciudadanos”, cuestionó. “Me preocupa que el Presidente de la Nación haya tenido solo una intervención fugaz en un pasillo oscuro. Se trata de una consciencia constitucional, ni de izquierda ni de derecha”, cargó la escritora.

Capaz de saltar la lógica binaria de la grieta y criticar con igual fuerza al cristinismo y ahora al macrismo, Sarlo menospreció la comunicación política del oficialismo y la influencia del asesor Jaime Durán Barba en las campañas electorales. Consultada por los frecuentes focus groups y la constante medición del impacto de los mensajes de los funcionarios, Sarlo lanzó: “No hace falta un algoritmo para prever que la palabra ‘desaparecido’ va a generar algo en la sociedad argentina. No desapareció la palabra ‘desaparecido’. Como no desaparecen los pañuelos blancos de las Madres de Plaza de Mayo: hasta los chicos de 20 años saben que eso es una marca de heroísmo. Entonces, para mandarme el feed de noticias de la mañana, los algoritmos son infalibles. Pero para decidir si la Presidente de la república tenía que haber estado en la estación de Once después del accidente, ¿necesitás un algoritmo? Para que un Jefe de Gobierno pueda continuar su carrera en la Ciudad de Buenos Aires, ¿tenía que estar en Cromañón? Sí. Eso no lo puede decidir el algoritmo, tenés que ir a dar la cara en la tragedia”. “La política tiene un momento que es el arte de la creatividad. Alfonsín vio algo diferente en 1983, vio que iba a tener apoyo social para el Juicio a las Juntas. Eso no lo hubiera podido determinar ningún algoritmo: el algoritmo es la repetición de lo siempre igual. ¿Quién hubiera previsto que Merkel le iba a marcar a Europa que tenía que recibir a los refugiados?”, graficó.

La filósofa no ahorró recursos para objetar la decisión de Macri de mantenerse en silencio ante el hallazgo de un cuerpo esta semana a orillas del río, cerca de la zona en que Gendarmería reprimió la protesta mapuche en la cual desapareció el joven. Para repudiar esa conducta, comparó al jefe de Estado con el entonces presidente Eduardo Duhalde ante la represión en Avellaneda, en la que efectivos de la Policía Federal asesinaron a dos manifestantes, Emiliano Kosteki y Darío Santillán. “Cuando le tiraron dos cadáveres, lejos de callarse la boca como Macri, se fue al Parlamento para decir que no se presentaba en las elecciones y que las anticipa”.

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Cuáles son los mensajes en los que se enfocan los spots de campaña

#VIDEOS Comenzó la difusión de la publicidad de campaña en los canales de televisión y radios de todas las agrupaciones que intervendrán en las elecciones primarias, abiertas, simultáneas y obligatorias (PASO).

La difusión de los spots publicitarios se realiza de acuerdo con el “Sorteo Público de Espacios Publicitarios para la Campaña Electoral por el cual se adjudicaron espacios publicitarios en 2.706 medios de todo el país: 1.869 radios AM y FM y 837 servicios de cable y TV abierta”, precisó la cartera que conduce Rogelio Frigerio, en un comunicado.

En esta ocasión, se distribuyeron unas 58.471 horas asignadas para la publicidad electoral entre las 207 agrupaciones políticas de todo el país que participarán en la elección de precandidatos en las próximas elecciones del 13 de agosto, agregó el Ministerio del Interior.

En ese orden, los medios están obligados a ceder el 10% del tiempo de su programación para fines electorales, según lo establecido por la Ley 26.571 de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral.

“La publicidad se desarrollará durante los 18 días previos al acto electoral del 13 de agosto que, según el cronograma establecido, se extenderá hasta el 11 de agosto, cuando se iniciará la veda electoral”, informó.

CAMBIEMOS

El comando de operaciones de Jaime Durán Barba decidió la presentación de los candidatos de Cambiemos con la presencia en los spots de la gobernadora María Eugenia Vidal, quien conserva una imagen positiva fuerte y es a quien la gente vincula más directamente con Cambiemos.

“Tenemos un gran desafío. Tenemos esperanza. En equipo lo estamos haciendo posible”, remata Vidal en el eslogan de los spots, acaparando el foco de la atención.

UNIDAD CIUDADANA

En cambio, la expresidenta Cristina Kirchner, quien se postula para senadora nacional por Unidad Ciudadana, prefirió correrse del centro de escena de la publicidad para dejar lugar a los anónimos que son ‘víctimas‘ de las políticas de Cambiemos.

La expresidenta tiene, en principio, un piso más alto que el de sus competidores, el cual se explica por un abultado núcleo duro de incondicionales, pero su imagen negativa le trae dificultades para hacer pie en el terreno de los indecisos, por lo que la apuesta para ampliar la base de sustentación es evitar el personalismo y conectar con las vivencias “de carne y hueso” de la “gente común”.

“El mensaje es tu voto”, es el lema del spot de Unidad Ciudadana, que intenta plasmar la idea de que la manera que tienen los ciudadanos de expresar su malestar con la gestión de Cambiemos es a través de las urnas.

1PAÍS

Un formato muy distinto es el que introduce el frente 1País, que apela a fragmentos del discurso que utilizó Sergio Massa para la presentación de las propuestas de la alianza el pasado 25 de mayo en el Estadio Direct TV Arena de Tortuguitas. En su mensaje, el actual diputado y líder del Frente Renovador desarrolla su argumentación con carácter e ímpetu, e incluso no se priva de críticas encendidas a las políticas de Mauricio Macri.

CUMPLIR

Por su parte, Florencio Randazzo, recurrir a imágenes de archivo vinculado a su rol al frente del Ministerio de Interior y Transporte, para consolidar la idea de la eficiencia de gestión, en línea con el nombre de su espacio electoral: ‘Cumplir‘.

FRENTE IZQUIERDA

El Frente de Izquierda, en tanto, buscar posicionarse simbólicamente como la única expresión política que se opone en serio al “ajuste” y que está “del lado de los trabajadores”.

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